KI im Namen: warum der AI-Naming-Boom zum Risiko wird

Als ChatGPT Ende 2022 erschien, kam mit dem KI-Boom ein zweiter, leiser Trend: die Namen. Auf einmal wollte jedes Produkt schon im Namen zeigen, dass KI drinsteckt. Ich habe rund 3 Millionen EU-Markennamen ausgewertet, und die Daten zeigen, wie groß diese Welle wirklich ist. Und sie zeigen, warum genau dieser Name gerade zum Problem wird.

Der Boom in einer Kurve

Zählt man die Markennamen mit AI oder GPT nach Jahr, sieht man den Bruch sofort. Bis 2022 tröpfelten sie herein, danach schießt die Kurve hoch.

Die jährlich neu registrierten KI-Namen stiegen von rund 130 im Schnitt der Jahre 2018 bis 2022 auf 540 im Jahr 2025. Also mehr als das Vierfache.

Zwei Jahre schlagen zehn

Noch deutlicher wird es, wenn man vor und nach ChatGPT vergleicht. Bis Ende 2022 waren über Jahrzehnte rund 785 KI-Namen ins Register gekommen. Ab 2023 kamen in nur gut drei Jahren 1.470 dazu.

Zeitraum	KI-Namen registriert
bis Ende 2022 (Jahrzehnte)	785
ab 2023 (rund 3,5 Jahre)	1.470

Zwei Drittel aller KI-Namen im Register sind also erst nach 2022 entstanden. Insgesamt sind es rund 2.500, davon tragen 145 sogar direkt GPT im Namen.

Alle drängen in dieselbe Ecke

Der Haken ist, wo diese Namen landen. Rund 83,5 Prozent der KI-Namen liegen in den Softwareklassen 9 und 42. Also in genau den Klassen, in denen ein beschreibender Name am schwersten zu halten ist.

Wie eng es dort wird, hat ausgerechnet OpenAI gezeigt. Im Juli 2026 hat das Gericht der Europäischen Union die Wortmarke OpenAI für bestimmte Software- und KI-Leistungen als beschreibend zurückgewiesen. Wer sein Produkt heute SomethingAI nennt, wählt einen Namen, der sofort verständlich ist. Aber diese Verständlichkeit ist das Problem, denn sie macht den Namen schwer zu besetzen.

Jetzt kippt auch die Stimmung

Bis hierhin ist der KI-Name vor allem ein rechtliches Thema. Dazu kommt seit Kurzem ein zweites. Die Kunden haben genug von sichtbarer KI. Eine Studie von Rival Technologies vom 13. August 2026 (901 befragte Gen Z in den USA und Kanada) zeichnet ein klares Bild.

Reaktion auf erkennbares KI-Marketing (Gen Z)	Anteil
haben eine Marke deswegen schon abgestraft	72 %
reagieren negativ	74 %
reagieren positiv	8 %
haben deshalb aufgehört, bei einer Marke zu kaufen	43 %

Das ist eine US-Konsumentenbefragung, keine Zahl aus unserem Register. Aber sie trifft dieselbe Bewegung von der anderen Seite. Was gestern nach Fortschritt klang, klingt bei vielen jungen Kunden heute nach Masse und nach seelenlosem Content.

Warum der AI-Name zum Bumerang wird

Damit sitzt der KI-Name in der Zange. Rechtlich ist er schwer zu schützen, weil er beschreibt statt zu unterscheiden. Und beim Kunden verliert er gerade an Wert, weil KI als Werbeversprechen abnutzt. Was vor drei Jahren die clevere Abkürzung war, wird so zum doppelten Nachteil.

Ob ein einzelner Name am Ende schutzfähig ist, ist eine markenrechtliche Bewertung, keine, die ich hier für deinen Fall treffe. Was du aber selbst sofort sehen kannst, ist, ob dein Wunschname im Register schon vergeben oder verwechselbar nah an einer bestehenden Marke ist.

Was das für Gründer heißt

Die naheliegende Abkürzung ist besetzt. Ein Name, der bewusst gegen den Strom geht, fällt leichter auf, lässt sich besser besetzen und altert langsamer. Und egal, wofür du dich entscheidest, prüfe früh, ob der Name überhaupt frei ist, bevor du in Logo, Domain und Marketing investierst.

Ist dein Name noch frei?

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Methodik

Ausgewertet wurden rund 3 Millionen EU-Markeneinträge (Datenquelle EUIPO, Stand der eigenen Datenbank). Als KI-Name zählt ein Name, der AI als eigenständigen Bestandteil, als CamelCase-Endung im Stil von OpenAI oder GPT enthält. Das ist eine bewusst konservative Näherung über Buchstabenmuster, leichte Unschärfen sind möglich. Die Zeitreihe folgt dem Registrierungsdatum, das der Anmeldung um Monate nachläuft, weshalb wir den robusten Zwei-Jahre-gegen-zehn-Jahre-Vergleich in den Vordergrund stellen. Die Backlash-Zahlen stammen aus der genannten Rival-Studie und sind klar als externe Quelle ausgewiesen.

Fazit

Der KI-Name war die schnelle Antwort auf eine neue Technologie. Die Daten zeigen, wie viele darauf gekommen sind, und warum das inzwischen ein Nachteil ist. Wer heute benennt, gewinnt mit einem eigenständigen Namen mehr, rechtlich und beim Kunden.