So heißen Marken in Europa: Namens-Trends aus 2,75 Millionen Einträgen

Der Name ist bei jeder Gründung der Teil, an dem alle hängenbleiben. Wir haben deshalb 2,75 Millionen Markennamen aus dem EU-Register ausgewertet (Datenquelle EUIPO) und angeschaut, wie Marken in Europa wirklich heißen. Kurz gesagt: Die meisten greifen zu denselben Bausteinen, und genau das macht einen Namen schwerer zu besetzen.

Die beliebtesten Bausteine

Zählt man, welche Wörter in Markennamen immer wieder auftauchen, führen drei Themen klar: Technik, Nachhaltigkeit und alles, was „smart" klingt.

Baustein	Namen	Anteil
tech	21.191	0,77 %
eco / grün	13.173	0,48 %
smart	12.723	0,46 %
pay	3.989	0,14 %
cloud	3.887	0,14 %
data	3.865	0,14 %

„tech" steckt in über 21.000 Namen, von Fintech bis Techstars. „eco" und „smart" liegen fast gleichauf und zeigen zwei Zeitgeister nebeneinander: Nachhaltigkeit und Bequemlichkeit. Fintech-Bausteine wie „pay", „cloud" und „data" folgen dahinter.

Die typischen Startup-Endungen

Noch verräterischer als die Bausteine sind die Endungen. Wer ein Startup benennt, greift auffällig oft zu denselben paar Silben.

Endung	Namen	Vorbild
-io	14.230	die klassische Tech-Endung
-ly	10.388	Bitly, Feedly
-fy / -ify	rund 4.294	Spotify, Shopify
-ai	3.327	der KI-Zeitgeist

„-io" und „-ly" sind längst zum Erkennungszeichen digitaler Marken geworden. Genau das ist der Punkt: Diese Endungen signalisieren zwar „modernes Startup", aber sie tun es für zehntausende andere auch.

Der KI-Schub

Ein eigener Trend springt aus den Daten: rund 2.497 Namen enthalten „AI" oder „GPT", davon 145 direkt „GPT". Der Haken daran ist rechtlicher Natur. Im Juli 2026 hat das EU-Gericht sogar die Wortmarke „OpenAI" als beschreibend zurückgewiesen. Wer sich heute „SomethingAI" nennt, wählt also einen Namen, der zwar sofort verständlich, aber genau deshalb schwer zu schützen ist. Mehr dazu in unserem Beitrag KI-Namen als Marke schützen.

Warum beliebt auch riskant heißt

Ein häufiger Baustein ist ein volles Feld. Ein Name, der sich in zehntausende ähnliche einreiht, hat es doppelt schwer: Er bleibt schlechter hängen, und er kollidiert eher mit einer bereits eingetragenen Marke. Dazu kommt: Je beschreibender ein Name ist, desto schwerer lässt er sich überhaupt als Marke schützen. Ob ein Name schutzfähig ist, ist am Ende eine markenrechtliche Bewertung. Was du aber sofort selbst siehst, ist, ob dein Wunschname im Register schon belegt oder verwechselbar nah dran ist.

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Methodik

Ausgewertet wurden rund 2,75 Millionen EU-Markennamen mit einem Wortbestandteil (reine Bildmarken ohne Text sind nicht enthalten). Bausteine wurden an Wortgrenzen gezählt, Endungen am letzten Wortteil des Namens. Das ist eine bewusst konservative Näherung über Buchstabenmuster, keine Messung der tatsächlichen Namensabsicht, leichte Unschärfen sind möglich. Datenquelle ist das EU-Markenregister (EUIPO), Stand der eigenen Datenbank.

Fazit

Die Daten zeigen ein klares Muster, und dieses Muster ist zugleich die Warnung: Die naheliegenden Bausteine sind längst besetzt. Ein Name, der bewusst gegen den Strom geht, fällt leichter auf und lässt sich meist besser schützen. Und egal, wofür du dich entscheidest, prüfe früh, ob er im Register schon vergeben ist, bevor du in Logo, Domain und Marketing investierst.